1.品牌策略
品牌 俗称牌子,是制造商或经销商给自己产品规定的商业名称,通常由文字,标记,图案和色彩等要素的组合构成,用来识别产品的制造商和销售商,并使之与竞争对手的产品区别.
品牌策略
1.品牌化策略 无品牌策略 使用品牌策略
2.品牌归属策略 制造商的品牌策略经销商品牌策略
3.品牌同分策略 统一品牌策略 个别品牌策略 分类品牌策略 统一品牌家个别品牌策略
4.品牌扩展策略
5.多品牌策略
6.新品牌策略
7.品牌重心定位策略
包装策略
1)包装的概念
产品包装有两层含义:一是指产品的外部包扎和容器,即包装器材;二是指对产品进行
包装的操作过程,即包装方法。包装是产品实体的一个重要组成部分,一般分为三个层次:
(1)内包装 是产品的直接容器,如牙膏的软管、饮料的瓶子等。
(2)中层包装 用来保护内包装和促进销售,如白酒外的纸盒。
(3)外包装 也称运输包装,主要是便于储存、搬运、辨认商品,如装运酒类的纸箱。
2)包装的作用
(1)保护商品,方便运输 这是商品包装的基本作用。商品在从生产领域向消费领域
转移的过程中,要经过运输、装卸、储存、销售等环节,良好的包装可以起到使商品在空间转
移和时间转移过程中避免因震动碰撞、风吹日晒而受损,保护商品完好。包装还为商品的销
售和购买提供了方便。
(2)美化商品,区别商品 ?肖费者在选购商品的时候,首先看到的是商品的包装,精美
的包装会对消费者产生极大的吸引力,精美的包装本身就是一件艺术晶。同时,不同的包装
也使产品之间有了档次差异,使不同企业的产品有了区别,消费者可以根据包装辨别商品。
如“柯达”胶卷的包装、“金利来”领带的包装。
(3)促进销售,增加利润 一件好的包装本身就是一幅宣传广告,人们往往是根据包装
来选择商品的,尤其在自选商场更是如此。因此。包装被誉为“无声的推销员”,它默默地起
着宣传商品、介绍商品、激发消费者购买欲望的作用。
3)包装策略
(1)类似包装策略 (2)等级包装策略 (3)分类包装策略 (4)配套包装策略 (5)再使用包装策略 (6)附赠品包装策略
(7)更新包装策略