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网站的整体形象,一个网站给人的一印象就是主页,但是绝不是说,只要主页做好了,网站的整体形象就好,因为在用户对整个网站的浏览的过程中,会自然而然的形成一种对网站的看法,这种看法是附带有感情色彩的,比如喜欢、不喜欢、没有什么感觉等,这就是整体形象的体现,这是靠主页和其它的页面相配合来完成的。
在制作网页的时候要考虑怎么将自己网站好的一面体现给自己的用户,又要考虑体现的方式,侧重点,不能一锅端,都放在主页上,造成杂乱的形象。而要给人以好的可以信赖的形象就必须从许多细节上入手,同时规范整个网站的外在表现,具体在于标志的设计、标准色彩的表达以及标准字体的设计。这些都是很重要的,有一个统一的、标准的形象是赢得自己用户信赖的条件。
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网站结构和内容是留住客户的关键,内容的可读性无疑是留住客户的关键,提高内容效率的核心就是网站结构设计,由此网站策略必然依赖于对企业营销业务的分析,一方面是面向目标客户群,另一方面就是营销过程,分析企业目标客户群以及产品特征和交付模式,是希望网站内容满足主要客户的需求;分析营销过程,了解主要营销项目和工具等,是希望能够通过在线方式来传递营销信息,网站结构的设计就是实现这个目标,在网站内容的规划时,主要是为不同访问者设计差异化内容,如一般访问者、兴趣访问者、需求访问者等。
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